A Secretaria de Estado de Comunicação – Secom, do Governo do Estado de Rondônia, vem a público esclarecer que esta gestão tem pautado suas ações na transparência, na legalidade e na adoção de critérios técnicos rigorosos para a distribuição dos investimentos em mídia.
Todas as contratações para veiculação publicitária em sites seguem parâmetros técnicos e objetivos, incluindo a análise de audiência por meio de ferramentas reconhecidas, como o Google Analytics, garantindo que os recursos sejam alocados de maneira eficiente e estratégica.
Além disso, o Governo do Estado de Rondônia é o único órgão da esfera pública de Rondônia a cumprir integralmente a Lei nº 12.232/2010, que prevê a obrigatoriedade do uso de empresa especializada para a checagem da mídia contratada. Esse é um marco histórico no estado e reforça o compromisso desta gestão com a transparência e a correta aplicação dos recursos públicos. Para assegurar a efetiva auditoria das campanhas, o Governo contratou recentemente a empresa Adserver, especializada no monitoramento e validação da veiculação de mídia digital (auditoria na veiculação da mídia e o público alcançado).
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A plataforma permite a verificação em tempo real da exibição dos anúncios, identificando dados como número de impressões, cliques, alcance e segmentação do público-alvo. Dessa forma, impede-se qualquer tipo de direcionamento indevido de verbas e garante-se que cada inserção publicitária seja auditada de maneira independente.
Os esforços para garantir a lisura e a eficiência na gestão dos contratos de publicidade vão além. Esta gestão também buscou a adoção do Sistema de Fornecedores (SIREF) uma ferramenta do Governo Federal utilizada para a definição de parâmetros de preços no serviço de produção publicitária. O uso dessa plataforma fortalece ainda mais a segurança contratual, assegurando que os valores praticados sejam compatíveis com o mercado e protegendo o erário de qualquer distorção ou sobrepreço.
Diante disso, as alegações de favorecimento ou irregularidades na distribuição da publicidade institucional não encontram respaldo nos fatos, uma vez que as compras são baseadas em ferramentas legais, sendo distribuídas de forma imparcial, de acordo com o nível de audiência de cada veículo, com o objetivo de levar o conhecimento das ações do governo à população.
A Secretaria de Comunicação reafirma seu compromisso com a transparência e está à disposição para quaisquer esclarecimentos adicionais.
