Emissora carioca recebeu do governo mais do que o dobro de recursos que a soma das concorrentes
A Globo retomou a liderança no recebimento de verbas de publicidade do governo federal neste ano. Com Luiz Inácio Lula da Silva na Presidência, a emissora carioca desbancou as concorrentes e embolsou mais do que o dobro de recursos que a soma dos demais canais de TV.
Em pouco mais de seis meses de governo, os veículos de mídia da Globo receberam quase R$ 55 milhões em verbas de publicidade do governo — valores destinados por meio da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência e de ministérios.
A Record, principalmente concorrente da emissora carioca, foi o destino de R$ 13 milhões. O SBT levou outros R$ 12 milhões.
Confira:
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TV Globo —R$ 55 milhões
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TV Record —R$ 13 milhões
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SBT —R$ 12 milhões
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Band —R$ 5 milhões
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RedeTV —R$ 1 milhão
Os dados foram extraídos do portal de planejamento de mídia do governo federal, que mostra valores pagos em ações de publicidade já realizadas pela Secom e outros órgãos do governo federal. A informação foi divulgada nesta terça-feira, 25, pelo jornal Folha de S.Paulo.
As informações disponíveis sobre campanhas da gestão Lula somam cerca de R$ 120 milhões nesses seis meses. No entanto, a divulgação de valores totais ainda é precária, já que não há dados sobre as despesas de mídia de estatais nem bancos públicos.
Jornal Nacional recebeu R$ 9 milhões
Dos quase R$ 55 milhões direcionados ao grupo Globo em verbas de publicidade do governo federal, aproximadamente R$ 9 milhões foram para anúncios veiculados durante o Jornal Nacional, o principal telejornal da emissora.
A campanha de maior valor da gestão Lula, com R$ 33 milhões desembolsados, trata da promoção de entregas do governo nos 100 dias de gestão Lula.
O Ministério da Saúde desembolsou ao menos R$ 37 milhões para estimular a vacinação contra a covid-19 e a gripe, em mais de uma ação publicitária.
Verbas de publicidade do governo em jornais
Os dados da Secom e de ministérios ainda mostram mudança de critérios de publicidade em jornais.
O carioca O Globo recebeu R$ 399 mil; a Folha de S.Paulo, quase R$ 353 mil; e o jornal O Estado de S. Paulo, R$ 206 mil. Os três veículos não haviam sido incluídos em planos de mídia federais de 2020 a 2022.
No on-line, a Record perdeu espaço na publicidade sob Lula. O portal R7 não tem pagamentos registrados até aqui, enquanto o site Globo.com recebeu ao menos R$ 394 mil.
Como foi no governo Bolsonaro?
Durante a gestão de Jair Bolsonaro (2019-2022), a Globo havia recebido valores similares aos das principais concorrentes.
No período, a Record levou cerca de R$ 200 milhões em verbas de publicidade do governo. As emissoras da Globo ganharam R$ 189 milhões, enquanto o SBT recebeu R$ 169 milhões.
O que diz o governo?
A Secom informou ao jornal que usa “normativos e estudos técnicos apresentados pelas agências” como critérios para a distribuição de verbas, “tais como: audiência, segmento, cobertura etc.”
