Endrick, do Real Madrid e da Seleção Brasileira, e Lamine Yamal, do Barcelona e da Espanha, são dois dos principais nomes da nova geração do futebol.
Neste domingo (25), os atacantes se encontram no El Clásico de LaLiga, pela 10ª rodada, em um duelo que vai além das quatro linhas: ambos influenciam comportamentos, movimentam marcas e conquistam a Geração Z.
O que fazem, vestem ou publicam nas redes sociais vira assunto entre crianças e adolescentes. Comemorações, cortes de cabelo e preferências pessoais ajudam a construir uma identificação que transforma os jogadores em referências para o público jovem.
Endrick ganhou destaque durante a Copa do Mundo deste ano, quando foi o jogador da Seleção Brasileira que mais conquistou seguidores, com mais de 5 milhões, superando Neymar e Vini Jr. O atacante também esteve entre os atletas mais pesquisados no Google, atrás apenas de Neymar.
Já Yamal se consolidou precocemente no Barcelona. O espanhol conquistou títulos importantes, como LaLiga e a Supercopa da Espanha, e assumiu a camisa 10 do clube. Pela seleção, foi campeão da Eurocopa de 2024 e se tornou o jogador mais jovem a marcar na história do torneio.
Redes sociais ampliam o alcance dos jovens craques
Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, os atletas passaram a ocupar um espaço semelhante ao de canais de comunicação próprios, capazes de atrair audiência mesmo quando não estão jogando.
“Cada atleta pode ser um pequeno canal. Ter sua programação”, analisa o executivo, que vê Endrick como um símbolo brasileiro dessa nova relação entre esporte e produção de conteúdo.
Roger Machado, treinador e professor da CBF Academy, também destaca a mudança na relação dos jovens com o futebol. Para ele, a identificação não se limita mais ao desempenho durante os 90 minutos, mas inclui a personalidade e o cotidiano dos jogadores.
“Endrick e Lamine Yamal representam bem esse movimento, criando uma identificação que ultrapassa o campo”, afirma. O treinador ressalta, porém, que o talento precisa vir acompanhado de maturidade, disciplina e consistência para sustentar uma carreira duradoura.
A força dessa conexão já aparecia em março de 2024, quando viralizou um vídeo de crianças comparando os dois atacantes. Na época, Endrick tinha 17 anos, e Yamal, 16. A repercussão mostrou que ambos já despertavam o interesse do público jovem.
Patrocínios e números mostram a força de Endrick e Yamal
O alcance digital também se reflete nos negócios. Endrick soma mais de 23,5 milhões de seguidores, enquanto Yamal ultrapassa 59 milhões. Os dois mantêm parcerias com marcas globais, que aproveitam sua visibilidade para alcançar consumidores mais jovens.
Entre os patrocinadores de Endrick estão Neosaldina, Sicoob, Gillette, New Balance, Red Bull e EA Sports. Yamal tem acordos com American Eagle, Visa, Beats, Powerade e Adidas, além de ações pontuais com o McDonald’s.
Dados da plataforma Flashscore ajudam a dimensionar o interesse. Endrick liderou o ranking de acessos entre os jogadores da Seleção Brasileira, com quase 8,5 milhões de consultas ao perfil entre janeiro e maio de 2026. Yamal, por sua vez, foi o segundo jogador mais acessado globalmente em setembro, com 3,94 milhões de consultas, quase o triplo das 1,28 milhão registradas em agosto.
Os números representam acessos aos perfis para consultar estatísticas, partidas, resultados e desempenho, e não usuários únicos. Para Rômulo Vieira da Silva, diretor de Estratégia e Planejamento da Agência End To End, o desafio das marcas é transformar a atenção momentânea em uma relação duradoura com o público.
“O difícil, e o que de fato fica, é a associação que se sustenta: a que tem história de marca e constância por trás. E constância não se improvisa”, afirma.
Endrick e Yamal representam o futuro do futebol?
Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, avalia que os dois atacantes despontam em um momento de transição entre gerações. Enquanto nomes como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo e Neymar seguem relevantes, o público já procura novos protagonistas.
“As pessoas querem saber do Futuro, e esse Futuro parece carregar hoje os nomes de Lamine Yamal e Endrick”, diz Vasconcellos. Ele destaca que o desempenho esportivo e a identificação com a Geração Z são fatores importantes para o potencial dos jogadores.
Na mesma linha, Veridiano Pinheiro, diretor executivo da FutPro Expo, considera os atacantes referências da nova geração global. Para ele, os dois reúnem atributos para se tornarem grandes embaixadores do esporte, tanto pelo desempenho quanto pela postura dentro e fora de campo.
